周年庆 H5 在品牌宣传、用户互动、营销促销、文化传承等方面都发挥着重要作用，能够为品牌带来多方面的价值和收益，是品牌周年庆活动中一种非常有效的营销和传播工具。接下来，蓝橙小编为大家分享一个周年庆H5案例。

一、活动背景

2023 年是快手成立 12 周年，为了庆祝这一重要时刻，增强用户的参与感和归属感，同时回顾快手的发展历程，提升品牌影响力和用户凝聚力，快手推出了这款 H5。通过这种互动形式，让用户更加深入地了解快手的成长故事，拉近与用户的距离。快手一直以来以 “老铁” 文化著称，“老铁” 代表着快手用户之间的亲密关系和社区氛围。此次 H5 以 “老铁是怎样炼成的” 为主题，旨在进一步传播和强化快手的品牌文化，让用户感受到自己作为 “老铁” 的身份认同和在快手平台上的独特经历。

二、活动流程

启动界面：活动的主界面，背景为渐变的黄绿色，上方有 “快手・12 周年” 以及 “老铁是怎样炼成的 2011 - 2023” 的字样，中间大字显示 “测一测你的铁厂人格”，下方文字介绍 “快手 12 周年，看见成长，你的铁厂人格是怎样炼成的？开始你的个人探索之旅吧！”，并配有一个 “点击开始” 的按钮，引导用户进入测试环节。

测试互动环节：开始进入测试，时间回到 2011 年，用户被设定为一个小铁匠，铁匠铺即将开业，用户需要选择最看重的因素，有 “A. 亮眼的宣传”“B. 稳健的计划”“C. 明确的目标”“D. 朋友的支持” 等选项，每个选项都与创业或发展相关，通过这种方式让用户参与到快手早期发展的情境中。从 2011 年到 2016 年及之后，分别设置了不同的情境和选择题。例如，2013 年让用户选择一件装备与自己一同前行，有 “有力的锤”“火热的炉子”“坚固的矿石”“智慧的书” 等选项；2014 年用户事业愈发成功，要为铁匠铺更名，有 “铁 Style 工坊”“领军铁工”“钢铁智慧工厂”“打铁兄弟铺” 等选项；2016 年听说直播能让自己更出名，用户要选择想去哪个直播间看看，有 “资讯热点”“才艺表演”“乡村公益”“解谜推理” 等选项。这些选择题的内容不仅与快手的发展节点和业务相关，还涵盖了不同方面的元素，让用户在参与过程中能够感受到快手的发展历程和多元化的内容生态。

反馈环节：测试结果页面，背景为绿色，将用户测试的结果通过这款趣味测试H5生成海报。

三、视觉设计

采用了清新、简洁的设计风格，整体色调以浅绿色、黄色、白色等柔和的颜色为主，给人一种舒适、轻松的感觉。这种色调搭配与快手的品牌形象相契合，传达出一种积极、阳光的氛围，同时也符合 12 周年纪念的喜庆氛围。画面中融入了一些与 “铁厂” 和快手相关的元素，如打铁工具、矿石、手机等，但这些元素都以简洁、卡通的形式呈现，不会显得过于复杂，让用户能够快速理解和接受。在每个页面中，都有一个绿色的带有笑脸的小球在画面中滚动或漂浮，增加了画面的动态感和趣味性，也让整个 H5 看起来更加生动活泼。

四、互动设计

整个 H5 主要通过一系列选择题与用户进行互动，这种方式简单易懂，用户不需要具备专业知识或复杂的操作技能，只需根据自己的直觉和喜好进行选择即可。选择题的内容设置巧妙地将快手的发展历程和业务特点融入其中，让用户在参与测试的过程中，能够了解到快手从创立到发展的重要节点和关键事件，如 GIF 快手的诞生、更名、上线直播功能、发展电商等，同时也让用户感受到自己在快手发展过程中的参与感和归属感。

综上所述，快手 12 周年 “老铁是怎样炼成的” H5 在活动背景上紧扣快手 12 周年纪念和品牌文化传播的主题；活动流程设计流畅，通过时间线引导的选择题互动，让用户在参与过程中了解快手的发展历程，同时测试结果的个性化反馈增加了用户的参与度和分享意愿。蓝橙互动是一家专业的H5小游戏开发公司，有多年H5游戏开发经验，目前已为数百家企业合作推出了上千款案例，欢迎您前来体验。